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　　這個(gè)星期重點(diǎn)談?wù)勔�害詞的問題。忽然發(fā)現(xiàn)這么重要的問題以前都沒談過。

　　要害詞的選擇應(yīng)該在網(wǎng)站設(shè)計(jì)開始之前就著手。假如要害詞選擇不當(dāng)，后續(xù)SEO就走在了錯(cuò)誤的道路上，后果可能是災(zāi)難性的。可能你選擇的要害詞很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不會(huì)大。要害詞選錯(cuò)可能會(huì)影響你整個(gè)網(wǎng)站的寫作內(nèi)容，要想更正不是一件輕便的事情。

　　今天主要談一下選擇適當(dāng)?shù)囊�害詞的主要原則。

　　要害詞不要太寬泛

　　我碰到過太多的客戶想要瞄準(zhǔn)的要害詞過于寬泛，比如做房地產(chǎn)的公司，他就想針對(duì)房地產(chǎn)這個(gè)詞優(yōu)化，做廣告的公司就想針對(duì)廣告這個(gè)詞來優(yōu)化。可以肯定的說，你基本上可以忘掉這種要害詞。

　　太過寬泛的要害詞競(jìng)爭(zhēng)太巨大，要想在這種單詞像房地產(chǎn)(real estate)，廣告(advertising)，旅游(travel)等等行業(yè)排到前十名或前二十名，所要花費(fèi)的恐怕不是幾萬幾十萬，而是上百萬上千萬美金。

　　就算你排到前面，搜索這類詞的用戶的目的很不明確。搜索房地產(chǎn)的，他的目的是想買房子嗎？那可很難講！所以這種詞帶來的流量是目標(biāo)性很差的，轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低，所以說這類太寬泛的要害詞都是效率比較低的。

　　所選擇的要害詞應(yīng)該比較具體，有針對(duì)性。

　　主打要害詞也不適于太長(zhǎng)太非凡

　　你的主頁當(dāng)然應(yīng)該瞄準(zhǔn)這個(gè)行業(yè)當(dāng)中比較熱門的要害詞（注重：像前面說的也不宜太寬泛）。為了吸引最大可能的最多的潛在用戶，你的網(wǎng)站要瞄準(zhǔn)的最主要要害詞涵蓋度也不宜過小。

　　比如說要害詞可以定位在“深圳虛擬主機(jī)”，既不要去瞄準(zhǔn)對(duì)新站來說競(jìng)爭(zhēng)大的“虛擬主機(jī)”，也不要去瞄準(zhǔn)太長(zhǎng)的“深圳廉價(jià)虛擬主機(jī)”。

　　不少做SEO的公司玩的一個(gè)花樣就在于這一點(diǎn)，他們保證排名，但保證的卻是一個(gè)巨長(zhǎng)的詞。

　　不要以你公司名做主要要害詞，沒人會(huì)搜索你公司名。

　　站在用戶角度思考

　　網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)者由于過于熟悉自己的行業(yè)和自己的產(chǎn)品，在選擇要害詞的時(shí)候，輕易想當(dāng)然的覺得某些要害詞是用戶會(huì)搜索的，但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。

　　比如說一些技術(shù)專用詞，普通客戶可能很不熟，也不會(huì)用它去搜索，但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要。

　　所以在選擇要害詞的時(shí)候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問問公司之外的親戚朋友，假如要搜索這類產(chǎn)品，他們會(huì)用什么詞來搜索。

選擇被搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭(zhēng)最小的要害詞

　　最有效率的要害詞就是那些競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)頁最少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。有的要害詞很可能競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)頁非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實(shí)際在搜索這個(gè)詞的人并不是很多。

　　所以應(yīng)該做具體的調(diào)查，列出綜合這兩者之后效能最好的要害詞。

　　和你的網(wǎng)站要相關(guān)

　　前幾年很流行的做法是瞄準(zhǔn)一些熱門但和你賣的東西不太相關(guān)的詞，比如sex等等，希望招來最多的用戶。現(xiàn)在也有不少人在這么做。

　　這是很過時(shí)的手法。目標(biāo)定在這些詞上，基本上只能用作弊手法，那么你的網(wǎng)站可能隨時(shí)被懲罰被封掉。而從這種詞搜索來的用戶對(duì)你的產(chǎn)品也不感愛好，看一眼你的網(wǎng)站就離開了，有流量卻沒有銷售又有什么用呢？

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