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網站優化中如何選擇最好的要害詞？是SEO工作中的一個重點，通過訪問者的搜索習慣研究，對可能的效果進行測試，為優化的最終目標服務。下面以兩個例子進行說明。

就在一年前，整個搜索引擎營銷及優化行業和各大網絡營銷論壇一致認定，Google提供的PR（PageRank）指標應該從排名要害算法中除名。

如今，一年的時間忽悠而過，卻留下了這段“PR蕭條”史。

PR蕭條意味著Webmasters不再沉迷于PR。

當時論壇里的做派具典型性。

“在乎PR做什么！”

“PR對排名又沒用，還是做好錨文字和鏈接吧。”

“與其PR長，倒不如每個月多1000個訪問量。”

這未必是原話，但只要是悉心觀察網絡營銷，喜歡游走論壇的人都知道那時的氛圍就是這樣。甚至我本人對PR的想法都很消極。

不過，即使是PR蕭條期，我也從沒放棄努力，沒有放棄讓網站的PR升到7或8，甚至更高。但不少webmasters和搜索引擎營銷和優化專家留意到了PR的可控性，發現要獲取PR值并不存在很大的難題。很多人開始自得了，說只要方法對頭，花了功夫，PR到達3和4不過是幾個月的時間問題。

但是神秘的PR并沒有帶來流量的預期增長。

人們紛紛把視線轉向反向鏈接的錨點位置，用單向鏈接代替交換鏈接，諸如此類。但所有的做法徒勞，卻反而加大了PR蕭條的悲壯，人們對PR的不解也轉化為灰心和喪氣。

Google PR 只是暫時離開了人們的視野。

現在PR又回來了。

是聞名的Matt Cutts（Google軟件工程師）讓PR回到舞臺。最近，他在論述補充結果（Supplemental results）時講了一句不經意的話。Matt Cutt博客中的原話是：“假如頁面的PR值不夠高，還沒達到能使頁面被主索引收錄的值，Google會另給一次機會，讓用戶在補充結果里找到這張頁面……”

正是這句話讓PR的重要性回到原有的高度。從邏輯上可以推斷：假如頁面有PR值，那進補充結果的可能性就小。而PR值達到幾才是足夠高，針這一點當然可以轟轟烈烈大辯特辯，但這究竟只是個量，簡單度量就可以得出結果。

Matt說明了PR對于Google算法仍十分重要。而且，PR不單單涉及進不進補充結果。既然PR是判定進補充結果的有效因素，它在Google算法其他方面也會是有效因素。

所以搜索引擎營銷和優化總結出來十分簡單：從高PR頁面獲得更多鏈接。Google算法的新成員，如反向鏈接相關性，鏈接獲取速率等等肯定也在游戲規則中。但現在我們知道PR回來了。回來很好。

知道了這條消息，就知道該如何應對。但不要貪圖反向鏈接。我們都知道Google對付PR投機行為比以前更謹慎，更有經驗了。

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