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作為一個網站運營者，一定要對自己的網站有個非常明確的定位，要知道自己的目標群體是誰，它有什么樣的喜好和瀏覽習慣。只有這樣才能做出最準確的營銷推廣決策

近一兩個月，一個關于Google的話題炒的沸沸揚揚，也就是付費鏈接的問題。

Matt Cutts在他自己的博客里講了Google不歡迎付費鏈接，并且用戶可以舉報付費鏈接。在前不久的SES大會上，Matt Cutts再次明確的講，付費鏈接違反Google網站質量指南。一時間付費鏈接是與非掀起了不少討論。

highdiy的博客這幾天就疑似因為付費鏈接挨了一刀。站在Google和其他搜索引擎的立場上，討厭付費鏈接可以理解。因為搜索引擎算法中，很大一部分是基于鏈接關系的，付費鏈接則打亂了鏈接關系的可信度。

付費鏈接很多時候并不是一個信任票，而是因為存在著金錢往來。所以付費鏈接有可能降低搜索引擎結果的相關度。Google對此當然不滿，并想方設法減少付費鏈接的影響。最近Matt Cutts大張旗鼓宣揚對付費鏈接的懲罰，可能是有新的方法能檢測到大量付費鏈接，而且這些付費鏈接影響了搜索結果的質量。不過我覺得Google這一次是在正確的目標上，使用了錯誤的方法，很可能達不到他們的目的。

首先，一個鏈接是否是付費鏈接，Google真的能檢測的到嗎？對此我完全不能相信。試想，我和某個站長熟悉，跟他一塊吃飯時，問他能不能賣個鏈接到我的網站，行的話這事就定了，立即現金支付。Google怎么能知道這件事呢？我怎么想象Google也知道不了。

順便說一下，我Blogroll里的人，石頭，Robin，小鵬，網鷹，幻滅，SeoVista，DavidYin，highdiy，kyw等等，你們可都該續費了。我Blogroll的鏈接按年收費，已經滿一年了，你們不續費，我就撤掉你們的鏈接了啊。我還預備向Google舉報啊。

Google信嗎？不信嗎？怎么知道？這么判定呢？其次，所謂付費鏈接也可以有很多形式。除了有現金交易沒辦法發現外，像前面說的例子，請對方站長吃飯算不算？我送對方一個軟件算不算？免費提供SEO咨詢服務算不算？給他報銷的票算不算？這些都怎么檢測？

就算Google里面全是天才，這些交易也是天知地知，你知我知，別人誰能知道。

再次，有些網站買賣的鏈接對搜索引擎結果的影響其實微乎其微。我的網站并沒有購買或出賣任何鏈接。但我知道有的網站有購買鏈接，可買鏈接的站長根本不懂搜索引擎優化，人家只是為了建立品牌，多點流量的原因。而且是偶一為之，這種鏈接購買根本無傷大雅。

Google與其讓站長舉報買賣鏈接，還不如把時間精力花在發現那些大規模的鏈接買賣網絡。有很多行業，尤其是競爭厲害的行業，大規模買賣鏈接是天天發生著的，效用也是很明顯的。Google把時間花在發現和處理這些大型網絡上，對搜索結果的質量提高，恐怕更有用處。

Matt Cutts談到付費鏈接時，也并沒有一概反對付費鏈接。他們強調的是付費鏈接應該清楚被標明，表現在網頁形式上就是，應該清楚標明這是贊助商鏈接或廣告等。在網頁代碼上最好使用NF屬性，這樣搜索引擎就知道這個鏈接不是一項信任投票。

當然，我覺得Google不可能真正檢測到所有付費鏈接，并不是鼓勵大家去買賣鏈接，操縱排名。假如你是出于正常廣告目的，買賣鏈接沒什么不可以。但假如是為了操縱PR，操縱排名結果，還是有一定的風險。而且站在SEO的立場上，我也同樣反對為操縱PR和排名的鏈接買賣。

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