推薦：揭秘最新搜索引擎算法趨勢
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seomoz.org的randfish昨天寫了篇對SEO在2010年的8個預測，在這篇文章里，筆者通過搜索引擎近期的發展趨勢對將來一年SEO的發展做了一些個人的預測，全文我們編譯如下：

一、實時搜索出爐

微軟開始通過宣布在搜索結果頁中整合twitter的結果來給Google一擊。作為回應，上周一，Google發布了與twitter整合的消息，但在我看來是一個早期的測試版本。Google有過為了防止其他公司爭奪媒體話語權而突然出手的歷史。但就這件事來說，我認為這嚴重損害了產品的可用性和相關性（幾乎是所有人，無論是顧客還是搜索狂熱愛好者都同意）。

就像Danny Sulivan說的，就像回到了1997的Infoseek。如果你想排名第一，不用在乎是否有優質的內容、相關性或流行度，只要是最后一個就某個話題發表Tweet的人就行（至少是在幾秒內是這樣的）。

我的評估（也是其他很多人的），這是Google有史以來最差的一次對搜索結果的部署（調整）。我想象點擊率和跳出率的統計表已經在他們的用戶可用性團隊手里，只是為了保存公關上的面子而讓這種狀況持續1.5周了。

在2010年，我認為這種情況會慢慢好轉。可能不會完全改變，但我們不會看到現在這種針對某些查詢泛濫的情況。Google可能喜歡實時搜索，并且這的確給他們帶來很多媒體報道（雖然很少是完全正面的），但他們不能像這樣為了公關效果而犧牲搜索質量。我認為他們的工程師還在進行某些工作，并且實時搜索的統計數據讓他們比較頭疼。雖然我沒有具體的數字，但我的印象是在上周有很多搜索都返回了實時的搜索結果。

二、Twitter的鏈接成為互聯網鏈接地圖中重要一環

在所有實時搜索的大潮里，我堅定地相信Twitter將是整個互聯網鏈接地圖中補充性的一環。事實上，我認為一個粗略的“推薦源（recommendation sources）”的圖看上去像下面這樣：

Google總是想保持內容推薦或建議機制。這就是通過流行度和相關性得出的PageRank的由來。并且我認為Twitter的數據成為下一次搜索引擎進化的機會很小。就在昨天，他們發布了自己的短網址服務（我認為這是為了獲得更多的數據，同時也可能是對bit.ly先發制人的反擊，因為他們一后就發布了自己的PRO服務）。

Google不準備只是采用tweets和re-tweets的原始數據。我認為他們在用自己的方式計算tweets和tweet來源的相關性和流行度，來決定誰會顯示在實時搜索結果中，并且我期望這種算法/標準應該像PageRank一樣。今天，SEO們想將tweet轉化為鏈接，以在SEO方面獲得好處。我感覺tweets將在不遠的將來在Pagerank里會有自己的權重。

三、個性化搜索也來了

不像實時搜索結果的倉促推出，我認為個性化搜索經過長時間的醞釀。Google在上周發布了”永久性“的個性化搜索，同時Bing也在上周發布了他們的個性化搜索。和以往一樣，SearchEngineLand發表了對此的看法，不過有個問題出現在我腦海里：

什么指標會影響個性化搜索？

僅僅是搜索結果的點擊率？網頁訪問歷史是否也有影響？或者從Google其他垂直搜索服務的點擊也會影響？那么通過付費搜索廣告的點擊也有影響嗎 - 無論是從搜索結果頁（SERPs）還是從AdSende/DoubleClick的廣告？

我喜歡通過實驗來解答我的問題，這樣營銷人員就可以了解他們是如何運作的。如果證明了你可以通過競價排名廣告（PPC）的點擊來從原始搜索結果中得益，那么這也許是2010年新的”付費已包含（paid inclusion）“，并且可能使競價排名的價格大范圍的上升，因為公司不僅要為競價排名廣告付費，還要為在”原始搜索結果（organic）“中的排名付費。

個性化搜索對SEO來說有幾個意義，但基本上并不改變游戲規則，我的個人觀點是：

富人越富：這句話比任何時候跟適用。如果你排名不錯，并且有固定的流量，你比以前更難被取代。創業者和新興者將比以前更難獲得更好的排名。

品牌營銷將更重要：如果你想忠實的用戶和支持者在搜索結果頁中發現你，并點擊這些鏈接將比其他都重要。我希望一些聰明的垃圾信息制作者能用病毒式營銷來推廣他們的品牌和增加點擊率。讓我們看看Google有沒有好的方法來防范這些。

沒有常態（normal）的排名：或是，至少，在個性化搜索的搜索結果頁中沒有”常態（normal）“的排名，只有”平均（average）”的排名。有關排名的跟蹤在沒有個性化搜索時起碼還能給你一些排名價值上的直觀反應，但那樣的數據和其他有關搜索引擎的流量和趨勢的分析報告相比，用處將變得越來越小。如果想做“個性化搜索”的戰爭中勝出，你也許可以開始減少對傳統的排名戰的關注。

在SEO里，無論何時我們遭遇到這種“模式轉型（paradigm changing）”，我想回到以前我的那篇“SEO基本方法”。就現在所能看到的，現在的改變還不足以引起恐慌。在過去3個月里有大規模的變動，但是我們并不會就此說SEO已經在懸崖邊上，說游戲規則改變了。

四、全世界的搜索引擎將是兩大陣營的80/20格局

最近的數字顯示，Google在美國的市場占有率繼續緩慢地增長，而Bing和Yahoo！會占有剩下的份額。我相信在今后的一年里，大多數網站管理員將看到這一幕：Comscore/Hitwise報道BingHoo！占有了～25-28%的市場份額（一旦監管部門同意他們的合并，我想他們會的），但這兩個搜索引擎聯合起來的搜索流量可能在20%以下（請留意他們計算的是所有Microsoft和Yahoo！企業的數據 - 甚至是內部搜索，而Google傾向于將它們大部分搜索流量指向外部的其他站點）。

五、site explorer和linkdomain將消失

不幸的是，我從Yahoo！和Bing聽到的所有消息都說Site Explorer將關閉。Yahoo！并不愿意付出維護一個互聯網網站索引的費用，一旦Yahoo！可以不用投資，它可能會關閉Site Explorer。而且Bing沒有給出任何他們想繼續重開這個提供鏈接信息的門戶的指示。我們所能期望的最好結果就是Bing管理員工具在功能上繼續能得到增強，但看起來它不可能提供復雜的鏈接智能性分析。

作為一個每月有上百萬查詢的服務，我猜想可能會有其他的網站服務出現來代替Site Explorer。

六、公司的SEO支出將戲劇性增長

Forrester發布了很好的一個美國互動營銷花費報告。有兩幅圖表很引入注目：

在市場營銷人員（不僅僅是搜索引擎市場營銷人員，包括所有的市場營銷人員）愿意轉向的營銷手段中，SEO只排在于社會化網絡媒體和在線視頻后面。

同時，在復合年均增長率方面（CAGR），SEO繼續超過競價排名廣告（PPC）。不過兩者間的絕對值還是有很大差距，SEO還需要很長時間才能趕上付費搜索廣告，但兩者的差距在逐步縮小。

七、2010年將是轉化率優化之年

如果我們今天開始創業，應該關注轉化率優化方面的軟件。我認為這對市場部門來說，是一個還未被充分應用，并且有高投資回報率（ROI）的項目，但我們對它的認知還剛剛開始。傳化率優化不僅僅是測試，它是關于如何隨著時間建立起一個提高轉化率的流程。在線業務可以通過它獲益良多，而且投資較少。我認為2010年將是這樣的一年，簡單說來，是因為對于公司來說，這兩年是衡量投入和產出比的轉折點。

圖片來自我之前的文章，互聯網營銷渠道探索。

八、更多的查詢將帶來較少的流量

Google和Bing都將在提高用戶粘著度方面做很多工作，同時讓用戶不用離開搜索引擎就能獲得答案。對這兩個公司來說，這都是一種好的產品體驗，并且我很驚奇Google花了很長時間放棄“讓人們離開Google網站（get people off Google）”的觀點，但最終還是發生了。看看下面的例子。

我所想知道的都列出了了 - 最終的比賽結果、記錄、對手和他們的下一場比賽日期和時間。少了什么嗎？如果有在我這個地區哪個頻道播放的信息就更好了。

我甚至還沒輸入完我的查詢，Google已經在搜索建議框里給出了天氣預報。這個功能是上周發布的。Google O/S關于這個話題還有個帖子。

謝天謝地，我實際上沒想去Kodiak，但這個搜索結果還是很酷。

客服號碼很重要，Bing開始提供越來越多（雖然有一個公司他們沒有列出類似數據）。對于Fedex，你甚至不需要離開Bing就能跟蹤你的包裹（Google也提供類似的功能）。

我感覺搜索引擎如果能提供“即時答案（instant answers）”時，它們將盡可能的提供，同時其他網站將得到越少和此查詢相關的流量。這樣用戶體驗更好，并且我確定這樣能提高用戶的忠誠度和返回率 - 這是兩大搜索引擎現在正拼命競爭的東西。

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