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4月12日，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《我是歌手》總決賽以全國(guó)網(wǎng)、中心城市網(wǎng)收視數(shù)據(jù)雙雙攬獲超高收視、名列全國(guó)同時(shí)段第一的優(yōu)異成績(jī)完美收官。除了傳統(tǒng)的收視率，此節(jié)目在社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)也同樣驚人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，排名市場(chǎng)前三位的視頻網(wǎng)站上傳的《我是歌手》全部13期節(jié)目總播放量累計(jì)接近7億次；總決賽當(dāng)晚，微博上 “我是歌手”熱門話題突破1億次；通過(guò)百度指數(shù)搜索“我是歌手”顯示，用戶關(guān)注度、媒體關(guān)注度分別達(dá)到驚人的120萬(wàn)、4000，創(chuàng)下同類型節(jié)目新記錄；由湖南衛(wèi)視推出的首款基于電視互動(dòng)的社交應(yīng)用“呼啦”，首次實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)新推出的“我是歌手總決賽院線搶票活動(dòng)”在60多萬(wàn)網(wǎng)友的參與下，瞬間“秒殺”。

“我是歌手”的新浪微博微指數(shù)

據(jù)該頻道總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，湖南衛(wèi)視內(nèi)部正擬出臺(tái)一套包括收視數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)指數(shù)、媒體發(fā)稿在內(nèi)的“大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)體系”，以對(duì)在播節(jié)目進(jìn)行更為科學(xué)、合理、全面的評(píng)估，打破整個(gè)電視行業(yè)長(zhǎng)期單以“收視論英雄”的局面。

收視率高的節(jié)目不一定具有影響力，但有影響力的節(jié)目一定收視率高。自從去年浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站引發(fā)核聚變傳播以后，電視節(jié)目也開(kāi)始越來(lái)越重視在微博和社交網(wǎng)絡(luò)上的推廣。一個(gè)節(jié)目收視率高不高、網(wǎng)友關(guān)注程度高不高，可以看它在微博上的有沒(méi)有影響力和熱度。在微博上的話題討論量的多少，已經(jīng)逐漸成為節(jié)目收視率和關(guān)注的一個(gè)晴雨表。一個(gè)熱門節(jié)目的收視率，跟一個(gè)節(jié)目在微博上話題的“實(shí)時(shí)討論量”是否存在著某種聯(lián)系呢？

于是，我找來(lái)《我是歌手》4月12日決賽這天19點(diǎn)-24點(diǎn)微博話題討論曲線圖，然后跟收視率的曲線進(jìn)行比較。比較的結(jié)果，果然印證了我的推斷，《我是歌手》的收視率和話題討論基本成正向關(guān)系，都在23點(diǎn)左右到達(dá)峰值。

由此可見(jiàn)，現(xiàn)在大家在看電視的狀態(tài)，跟原來(lái)已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

原來(lái)是一大家子圍在電視前面看《新聞聯(lián)播》，現(xiàn)在則是一個(gè)人邊看電視、邊刷微博，與陌生人分享自己看電視的享受。美國(guó)做過(guò)此方面的調(diào)查，據(jù)說(shuō)美國(guó)人有一半在看電視的時(shí)候拿著PAD或者手機(jī)。中國(guó)沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但我相信這樣做的觀眾不在少數(shù)。

這正是傳媒大學(xué)教授@沈浩老師所提出的“微博簽到”的觀看電視模式。很多觀眾在觀看電視的時(shí)候，通過(guò)發(fā)微博證明我正在看此節(jié)目，同時(shí)把自己看電視的感受分享給微博好友，而分享的數(shù)據(jù)則通過(guò)文本的形式保存下來(lái)。值得一提的是，由于微博是實(shí)時(shí)的，當(dāng)人們?cè)谖⒉┥峡吹饺绱硕嗟娜擞懻摯斯?jié)目的時(shí)候，自然而然也會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生好奇，最終也可能導(dǎo)致打開(kāi)電視來(lái)收看節(jié)目。這樣的話，微博的討論反過(guò)來(lái)又可能會(huì)影響收視率，形成觀眾的回流。

微博和電視節(jié)目這種相互依存的“好基友”關(guān)系，跟電影跟豆瓣的關(guān)系很類似，愈分享愈懂得欣賞。大家在看完電影以后，很多人都會(huì)第一時(shí)間去豆瓣上找一下有關(guān)這部影片的影評(píng)，看看自己有哪些地方?jīng)]看懂，看看大家對(duì)這部電影如何評(píng)價(jià)。而在微博平臺(tái)上對(duì)于電視節(jié)目的話題討論，則是更加的實(shí)時(shí)化，變成一種下意識(shí)的動(dòng)作。一般是邊看電視、一邊微博吐槽，像極了原來(lái)邊看電視邊嗑瓜子的場(chǎng)景。

前面講這么多，其實(shí)就是想說(shuō)一下觀眾看電視的狀態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化。以前，電視具有壟斷的渠道優(yōu)勢(shì)，家家戶戶除了電視沒(méi)得選擇，那是一條狗在電視上也會(huì)變成“名狗”的時(shí)代。而現(xiàn)在，大家的選擇越來(lái)越多，看節(jié)目可以網(wǎng)絡(luò)上看，也可以在移動(dòng)設(shè)備上看，可以在任何的“屏幕”上看，這就是凱文。凱利所說(shuō)的“多屏化”。電視機(jī)離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，但是電視節(jié)目離我們并不遠(yuǎn)，我們已經(jīng)有各種不同的方式來(lái)收看節(jié)目了。大家不僅要看節(jié)目，還要邊看邊討論節(jié)目，邊看邊分享節(jié)目。大家看電視的過(guò)程，變成一個(gè)動(dòng)態(tài)和社會(huì)化的過(guò)程。在這種情況下，用以前單一的“收視率”是不能完整的衡量一個(gè)節(jié)目的價(jià)值和影響力的。而對(duì)于節(jié)目的傳播和推廣，甚至制作環(huán)節(jié)，也應(yīng)該采取與微博等社交網(wǎng)絡(luò)融合的方式。

我們?cè)俅位氐胶�南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目，它的社會(huì)化傳播，有哪些方面值得我們?nèi)ソ梃b呢？

一、粉絲營(yíng)銷

湖南衛(wèi)視有重視“粉絲”的傳統(tǒng)，據(jù)說(shuō)在湖南衛(wèi)視還有專門的粉絲樓，專供來(lái)錄制節(jié)目的“粉絲”來(lái)居住，為了創(chuàng)造“粉絲文化”可謂是用心良苦。當(dāng)初“超級(jí)女聲”的時(shí)候，湖南衛(wèi)視就曾經(jīng)大打粉絲牌，李宇春的粉絲那時(shí)被稱作“玉米”，張靚穎的粉絲叫“涼粉”，這些稱謂都曾經(jīng)是芒果臺(tái)的創(chuàng)造。

粉絲是一個(gè)電視臺(tái)或者節(jié)目最重要的資源，如果有了強(qiáng)大的粉絲基數(shù)和成千上萬(wàn)的“腦殘粉”做后盾，基本上啥節(jié)目都能火。在這一點(diǎn)上，芒果臺(tái)的“粉絲營(yíng)銷”跟小米手機(jī)的“米粉營(yíng)銷”有“異曲同工“之妙。

而在此次《我是歌手》節(jié)目中，又打起了“職業(yè)粉絲”的牌。在節(jié)目中，把很多鏡頭給了許多“很入戲”的粉絲。這些粉絲的情緒有很強(qiáng)的“代入感”，也會(huì)感染到電視前看電視的每一個(gè)人，也把電視前的觀眾帶入到節(jié)目精心營(yíng)造的情緒和氛圍之中。

芒果臺(tái)的這一很具爭(zhēng)議的安排，不斷在微博上引發(fā)討論，變成一個(gè)微博討論話題，也并不排除他們順?biāo)�推舟、借�?shì)炒作的可能。

二、“明星效應(yīng)”

說(shuō)實(shí)話，此次“我是歌手”并沒(méi)有請(qǐng)到歌壇的“一線明星”。但是，這并不影響此節(jié)目借助嘉賓制造“明星效應(yīng)”。此節(jié)目在服裝、音樂(lè)、舞美、編曲上，都是不惜重金采用國(guó)內(nèi)最頂尖的團(tuán)隊(duì)，讓每一個(gè)參賽的選手，都有一種“眾星捧月”的感覺(jué)。許多本來(lái)已經(jīng)過(guò)氣的歌手，也因?yàn)樵诖斯?jié)目的亮相而又煥發(fā)了第二春。

再者，真人秀節(jié)目肯定要有“屌絲逆襲”的好戲。“我是歌手”的前期，通過(guò)讓“海濤”充當(dāng)“黃綺珊”的經(jīng)紀(jì)人，讓“黃綺珊”上演“屌絲逆襲”的好戲，賺了不少眼球和注意力。好多人都說(shuō)是《我是歌手》成就了“黃綺珊”。其實(shí)，本節(jié)目也通過(guò)黃綺珊和相應(yīng)的編排，讓此節(jié)目有了看點(diǎn)和戲劇性。

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