網絡廣告之二：精準_策劃盈利教程
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降低投放成本、提高宣傳效果，是所有廣告商追求的目標，實現這一目標的很重要的措施就是加強廣告投放的精準性。精準的實現有兩個方向，一個是內容精準，一個是受眾精準。
內容精準，指根據頁面內容進行廣告匹配，大型的門戶網站基本上都是采用這種方式，比如在體育頻道給你彈出些ADIDAS、PUMA，在數碼頻道是HP、Lenovo，這都是根據產品的屬性與頁面內容匹配，以提高廣告投放的精準性。個人認為，內容精準的極致是“點睛廣告”，通過關鍵詞買斷實現最小單位的內容精準匹配。內容精準只是有限度的精準。
受眾精準是指通過對用戶的數據搜集與數據挖掘，分析出用戶的消費偏好，再根據消費偏好進行個性化定制的廣告投放。受眾精準是真正的精準，可以讓同一個頁面根據訪客的不同顯示不同的廣告內容，不過，這個說起來簡單，做起來還是頗有難度的，至少需要從以下幾個方面入手：
1. 用戶數據采集
2. 用戶數據挖掘
3. 廣告平臺
相比其他媒體，在廣告精準投放方面網絡有著得天獨厚的優勢，隨著網絡的日益普及、網民數量的快速增長，網絡廣告收入肯定會超越其他一切媒體的廣告收入，因為網絡更精準。 |
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策劃盈利教程-網絡廣告之二：精準
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