什么是企業網絡營銷的必然選擇(2)_策劃盈利教程
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營銷型網站,源于“網絡營銷導向的企業網站”。在2004年出版的《網絡營銷基礎與實踐》第二版中,馮英健老師首次對網絡營銷導向的企業網站的特征及應遵循的原則進行了初步的描述,并在2007年出版的該書第三版中給予更加系統的研究。隨著企業網絡營銷應用的不斷深入,這一理念也需要進一步深化和發展。
營銷型網站表明了網站建設的一種理念,主要體現在用戶獲取信息方便及對搜索引擎友好,從而可以通過搜索引擎自然檢索獲得潛在用戶,不過實際上很少企業網站能真正做到搜索引擎優化,這與網站建設服務的專業水平不高有很大關系。盡管有些網站被冠以“營銷型網站”,但并不一定真的有營銷效果。而且網絡營銷的最終效果是一個復雜的系統工程,不是建設一個“營銷型網站”就可以解決的。
效益型網站與營銷型網站的關系是:效益型網站是對營銷型網站的發展,整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法,不僅注重網站建設的專業性,更加注重網站運營管理的整個過程,是企業網站建設與運營維護一體化的“全程網絡營銷”模式。可以說,效益型網站的出現是實施效益型企業網絡營銷方案的必然。
目前對效益型企業網站運營模式的實踐與應用,新競爭力在針對中小企業提供的綜合顧問型網絡營銷解決方案中有所體現,將效益型網站的理念和方法應用于企業網絡營銷,積累了許多有價值的經驗。關于效益型網站及運營模式更系統的應用還在進一步研究之中。我們正積極努力,力爭盡早把效益型網站及成功經驗應用于企業網絡營銷策略,讓中國企業真正通過網絡營銷獲得顯著的收益。
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