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公眾信息門戶就是攤煎餅，面積越大越好；垂直主題門戶就是掏耳朵，有一定的深度才覺得舒服。伴隨《掃把星理論》在國內的風靡和活學活用，加上地產、化工一系列行業門戶的風生水起，垂直主題門戶這種形式被打了雞血，如雨后草原上的蘑菇，隨便踩一腳都能壓扁一大片。要想在一大片蘑菇當中鶴立雞群，就必須有挺拔的菌冠，而那碩大蘑菇的倒掉往往因為根扎的不夠深，垂直網站要建立牢固的落地抓力，就應當注意內容層次的挖掘。

本文特別針對網頁設計人員、網站策劃人員和編輯人員撰寫，旨在幫助垂直主題網站進行內容架構和合理的內容搭建。公眾信息網站的內容是“獲取-釋放”式的，而垂直網站的優勢則是對內容的高復合利用。

公眾信息門戶的線性內容利用

公眾信息門戶總是尋找那些最熱點的內容，強調時效性，獲取那些炙手可熱的最新消息，當這些內容過時之后，通常會將它們釋放，不再作為重點信息使用。

垂直主題門戶的環形內容利用

與“獲取-釋放”模式不同，垂直主題網站因為長期關注某一領域，因而能夠在信息來源和用戶來源上趨近一致，其結果就是同一內容被多次應用，或同一內容被多角度應用。

內容的深淺

網站上的內容，也必須基于網頁進行搭建，因為內容架構是信息架構的一種具體形式。

垂直網站內容架構中的三層金字塔結構

所有的合理文檔結構都具有金字塔結構，無論是對單一文檔還是多文檔的主題內容集合，內容都將在三個層面展開：淺表層面、延伸描述、寬泛深入的內容。

淺表層面（淺層）

淺層結構通常包含一些推論、結果、關鍵字，能夠最直觀的表達主題的本質。

延伸描述（中層）

延伸結構通常包含一些摘要、論述、論題列表，能夠對淺層結構進行支持的內容。

寬泛深入的內容（深層）

寬泛結構通常包括背景資料、技術文檔、固化百科知識，能夠對延伸結構進行細枝末節的拆卸和解析。

在某個單一頁面中，通常也會包含金字塔結構的內容架構，層進的傳達核心思想。當頁面中只有一篇文章時，文章的標題、摘要、正文部分就顯得非常重要，因為正是它們一步一步讓讀者了解內容的信息。

單一內容的頁面，同樣具備內容層次

頁面中的深層內容可以向其他淺層內容關聯

必須注意，在任何內容檔中會包含其它內容的索引（叢內容到標題的關聯），也正是這種復雜的上下文關系，形成了豐富多彩的網絡內容形式。在正文中插入出現的淺層關鍵字并非是特意安排的，而只有當遇到必須使用的時候才應該有，并且盡量不要打算讀者的閱讀線路。

由每一個網頁的核心思想組成的一個主題，就是內容集。通常意義上，可以簡單的通過網頁的標題知道它的核心內容，因此，內容集也可以看作標題集。

內容集是內容按照上下文關系組織的結果

在組成內容集的眾多標題中，也是要分為三個層面的，應當避免將不同層級的內容無差別的并列在一起，這是有悖垂直主題網站核心競爭力的做法。

Tags就是一種淺表層面內容集合的具體應用，它能夠把淺層內容從復雜的導航系統中解放出來。但是，Tags并非靈丹妙藥，只有內容足夠豐富，中層支持和深層解析足夠飽滿的情況下，才應該將其淺表內容提出作為Tag；見到很多網站的某個tag下面只有1~2篇文章，內容淡薄，這種使用Tag的做法是錯誤的。

 

 

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