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上周五下午，我有幸趕上了西雅圖"博客商務峰會"的尾聲。在名為"博客與SEO戰略"的議程上，John Battelle提出了一個不錯的觀點。他說，自己作為一名作家，并不想花時間來思考搜索引擎優化的問題。Dave Taylor談到了標題簽內的文字順序和關鍵詞密度的問題，他主張在URL中用連字符，而不是下劃線。

我們同意他們的觀點，這也是為什么您會發現我們的"站長指南"中大部分條款都是為訪問者而不是為搜索引擎設置的。對訪問者友好的設計也一定對搜索引擎友好。"谷歌站長中心"開發組與那些很關心谷歌如何抓取和檢索網站（包括那些包含連字符和下劃線的網站）的網站所有者們進行了細節方面的溝通，但是其他大多數網站所有者只關心自己能否搭建一個了不起的網站。好的消息是關于谷歌如何抓取和檢索網站的指南與提示的最終目的歸結為給我們的 搜索結果提供更好的內容。

以下是對John Battelle關于怎樣確保您的網站對訪問者友好的觀點精髓的概括。

充分利用網頁標題

這適用于網頁本身的主標題，也適用于瀏覽器標題欄中出現的標題。

無論何時，要盡可能確保每一張網頁都帶有獨一無二、可描述網頁特征的標題。舉例說明，如果您的網站是"Buffy沙發商店"，訪問者或許希望將您的主頁收藏為書簽，訂購一個松軟的紅色沙發。如果您所有的網頁標題都是"歡迎光臨我的網站"，訪問者或許難以再次從自己收藏的眾多標簽中找出您的網站。但是，如果您的主頁標題是"Buffy沙發商店"，而您的"紅色沙發頁"標題為"Buffy的紅色松軟沙發"，那么訪問者只要瞥一眼標題，就可以大概了解網頁內容，今后也能輕易地從書簽中把它找出來。并且，如果訪問您網站的人像我一樣，喜歡同時打開若干個瀏覽器窗口，就會更加喜愛有助于網上導航的描述性標題了。

這項有助于訪問者的簡單提示同樣有助于搜索引擎。搜索引擎以網頁內所包含的文字為基礎，對它們進行檢索，而其中的描述性標題能夠幫助搜索引擎了解網頁的主要內容。搜索引擎在搜索結果中經常引用網頁的標題。"歡迎訪問我的網站"等標題或許不會像"Buffy沙發商店"那樣有助于慫恿搜索引擎用戶在搜索結果中點擊您的網站。

用文字說話

圖像、Flash和其他多媒體內容固然可以美化您的網頁，但是請確保用文本或者ALT文 本的形式來表述您的核心訊息，同時提供關于多媒體內容的文字性描述。這對于以文字為基礎的搜索引擎而言是大有裨益的：畢竟搜索用戶是以字詞形式輸入搜索查詢的。這樣做同樣有助于訪問者，因為他們或許已經對瀏覽器進行了設置，屏蔽了圖像或者Flash內容，或者正在使用屏幕閱讀器或移動設備。您完全可以為您基于多媒體的網頁提供另一個HTML版本（如果您這樣做的話，請一定記得用一個robots.txt文件來阻止搜索引擎對多媒體版本進行檢索）。

確保您正在談論的文字的確包含著內容里

訪問者或許不會像閱讀報紙文章或書籍那樣從頭到尾地閱讀您的網站。他們或許跟隨者其他地方的什么鏈接來到了您網站中的任何一個網頁。確保為任何所有網頁提供上下文背景。在您的"訂購"頁上，請不要簡單地寫上"立即訂購！"，而要標明類似"立即訂購您松軟的紅沙發"等語句。同時，也要為正在閱讀您的網站的訪問者考慮。不要在一個網頁中塞入大量的文字，以為這樣可以讓搜索引擎檢索到更多的文字。要為您 的訪問者考慮。設想一下他們希望搜索什么：用戶有可能使用一些非正規的關鍵詞，而您的網站卻充斥著行話、術語。

正如我在Matt Cutts的博客中撰寫一篇關于連字符和下劃線的客座文章時所說：

您固然了解自己的網站，所以在查看自己的主頁時一切都顯得簡單明了。但是，您可以讓其他人幫你看看你的網站，并且事先不要對他們進行任何說明。這種情況下他們會對您的網站產生什么看法呢？

思考這樣的文字：

"我們有數以千計的研習班和課程供您選擇，必有一款適合于您。您只需在我們所營造的輕松環境下花費一個小時或一個星期時間。"

這個網站能否出現在以"烹飪課程"或"品酒研習班"甚至"西雅圖課程"為關鍵詞的搜索結果中？或許對于訪問者（或搜索引擎）而言，您的網站并非像您想象的那樣清晰明了。

出于同樣的原因，您的內容是否使用了人們經常搜索的關鍵詞？您的網站文字是否包含"查看我們的熱銷房屋"而搜索用戶的關鍵詞是"波士頓房地產"？

確保您的網頁總是能被訪問到

我知道，這個帖子要談的是文字內容而不是技術細節。但是訪問者如果打不開您的網站，就讀不到其中的內容。如果有人試圖進入您的網頁，而網絡出現故障，或您的服務器返回了錯誤信息，遇到麻煩的不僅僅是搜索引擎。幸運的是，站長工具使這件事變得很容易。如果我們在訪問您的任何網頁中遇到了困難，都會及時通知您。我們會告訴您，具體是那個網頁打不開，并確切地告訴您我們遇到了什么類型的錯誤。這些 問題也許不是那么容易解決，但我們會努力讓這些問題易于被找到。
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