一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯如果只會(huì)復(fù)制粘貼，按部就班，如同機(jī)器般沒(méi)有思想，又憑什么贏得網(wǎng)友！復(fù)制的內(nèi)容永遠(yuǎn)屬于他人。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該學(xué)會(huì)整合信息，帶領(lǐng)網(wǎng)友走出“只緣身在此山中”的困惑。

　　美國(guó)在線的創(chuàng)始人、CEO斯蒂夫·凱斯曾說(shuō)過(guò)這樣的話：“如果你們觀察一下‘美國(guó)在線’，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們沒(méi)有記者，我們也沒(méi)有消息來(lái)源，因此，我們并不是你們的新聞業(yè)同行。但是，每天從美國(guó)在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國(guó)11家頂尖報(bào)紙的讀者加起來(lái)的總數(shù)還多；在黃金時(shí)間，我們的讀者和CNN或者M(jìn)TV的觀眾一樣多。”這里說(shuō)的就是整合的意義，一種高于新聞原創(chuàng)所產(chǎn)生的巨大競(jìng)爭(zhēng)力。

　　內(nèi)容延伸整合，拓展網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)涵

　　整合是一種編輯手段，而且是一種較高層次的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯手段。內(nèi)容整合是網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)對(duì)各類信息資源進(jìn)行重新組合，將信息所包含的延伸內(nèi)容挖掘出來(lái)，以實(shí)現(xiàn)信息增值。

　　內(nèi)容整合包括單篇稿件整合、多篇稿件整合和專題整合，無(wú)論哪種整合，都是對(duì)新聞內(nèi)容的延伸。在內(nèi)容整合的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)內(nèi)容的配置非常關(guān)鍵。單篇稿件的整合在配置內(nèi)容時(shí)，可以另設(shè)導(dǎo)語(yǔ)，改變新聞的內(nèi)涵；可以調(diào)整結(jié)構(gòu)，增設(shè)小標(biāo)題，使主題更明確；也可以鏈接相關(guān)背景、相關(guān)新聞等。多篇稿件的整合比單篇稿件的整合更為復(fù)雜，它要求網(wǎng)絡(luò)編輯能占有并統(tǒng)籌把握多渠道信息，博采眾長(zhǎng)，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自己的知識(shí)積累和思考，最終形成新稿件。最為復(fù)雜的是專題整合，它也是基于多渠道信息的整合，最后是形成稿件群，它跟多篇稿件整合相比，其信息渠道更廣，在進(jìn)行內(nèi)容配置時(shí)更加重視多媒體表現(xiàn)形式和技術(shù)手段的運(yùn)用，直接展示和鏈接展示的信息量更是龐大無(wú)比。

　　稿件整合離不開(kāi)標(biāo)題的改寫，不論是單篇稿件整合、多篇稿件整合還是專題整合，內(nèi)容和主題的變化必然引起標(biāo)題的變化。鑒于目前網(wǎng)絡(luò)媒體更多地依賴傳統(tǒng)媒體稿件的現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞時(shí)，若其標(biāo)題過(guò)短或者所包括的新聞基本要素過(guò)少，都需對(duì)其進(jìn)行修改、再制作。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接性，新聞標(biāo)題是網(wǎng)友獲取信息的第一著眼點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞需要通過(guò)網(wǎng)友點(diǎn)擊標(biāo)題打開(kāi)正文，從而實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程的繼續(xù)，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯準(zhǔn)確地提煉出新聞要點(diǎn)，整合出富含新聞要素的生動(dòng)標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，標(biāo)題很關(guān)鍵。

　　網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整合的方式方法多種多樣，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將自己的創(chuàng)新能力和知識(shí)素養(yǎng)體現(xiàn)在內(nèi)容整合之中，能夠化腐朽為神奇，化平凡為獨(dú)特。

　　多媒體信息形態(tài)整合，提升網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)新聞的整合不僅是靠純文本內(nèi)容來(lái)提升內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給了我們太多的創(chuàng)意空間，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用繪畫、圖表、照片、音頻、視頻、動(dòng)畫等表現(xiàn)形式，豐富網(wǎng)絡(luò)新聞所在的網(wǎng)頁(yè)“語(yǔ)言”，多側(cè)面、多角度表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞主題，讓表現(xiàn)形式為新聞內(nèi)容“說(shuō)話”，也能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的整合力，達(dá)到提升新聞內(nèi)容的效果。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯在整合稿件或?qū)ｎ}時(shí)，都可能牽涉插入圖片、增加或修改表格，配發(fā)Flash動(dòng)畫或其他多媒體信息形態(tài)的問(wèn)題，在這個(gè)過(guò)程中，編輯必須注意要圍繞新聞主題來(lái)配置這些信息形態(tài)。要做到這一點(diǎn)，首先，必須了解各表現(xiàn)形式的優(yōu)劣。任何一種表現(xiàn)形式都可能既有表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)也有表現(xiàn)劣勢(shì)，如動(dòng)畫形式活潑，適合表現(xiàn)非正統(tǒng)、消解權(quán)威、幽默滑稽的場(chǎng)面和人物；圖表形式直觀形象，適合表現(xiàn)抽象的內(nèi)容；音頻視頻形式強(qiáng)調(diào)對(duì)聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)的沖擊，突出震撼效果與動(dòng)感。嚴(yán)肅的主題或莊重的場(chǎng)合，如時(shí)政新聞、學(xué)術(shù)對(duì)話等，盡量少用動(dòng)畫等形式去表現(xiàn)；闡明事理、情感抒發(fā)的稿件宜用文字，少用圖片或音頻視頻。其次，還必須注意這些表現(xiàn)形式的恰當(dāng)組合。如色彩是否統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，是否避免同時(shí)使用太多的顏色，稿件所在網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)靜處理是否得當(dāng)，布局是否合理、美觀，畫面是否均衡，等等。

　　多種表現(xiàn)形式的整合，能夠充分發(fā)揮不同形態(tài)的信息在闡述中的不同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒介信息形態(tài)的有機(jī)融合，使稿件主題得到全面、立體的呈現(xiàn)，這一優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等所無(wú)法比擬的。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)踐中如何進(jìn)一步完善多媒體整合手段，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，以形成合力，就看網(wǎng)絡(luò)編輯的修行了。

　　浙江在線新聞網(wǎng)站《法航客機(jī)在大西洋上空失蹤》專題的整合，運(yùn)用了圖片、視頻、動(dòng)畫、圖表等表現(xiàn)形式，這些表現(xiàn)形式都是關(guān)于客機(jī)失蹤細(xì)節(jié)的另一種闡述方式，與純文字相比，照片、圖表、動(dòng)畫就顯得更加形象，視頻則表現(xiàn)得更為真切，是對(duì)文字信息的印證。

　　互動(dòng)信息的整合，增強(qiáng)傳播效果

　　交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征，它融合了大眾傳播和人際傳播的信息傳播特點(diǎn)，傳播方式可以多人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)多人，在傳播過(guò)程中，受眾可以主動(dòng)獲得個(gè)體化信息，同時(shí)也可以主動(dòng)提供信息。

　　網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)可以理解為在網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)，互動(dòng)形式比較多樣化，如發(fā)表評(píng)論、互動(dòng)直播、投票評(píng)選、網(wǎng)友調(diào)查等，這些形式在網(wǎng)絡(luò)編輯日常的新聞?wù)�合過(guò)程中運(yùn)用得比較頻繁，通過(guò)這些互動(dòng)方式得來(lái)的信息是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的資源。與網(wǎng)友交流，與網(wǎng)站互動(dòng)，在交互中，網(wǎng)絡(luò)編輯會(huì)發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)友特別感興趣的話題，網(wǎng)友們利用網(wǎng)絡(luò)空間針對(duì)話題再交流看法，這時(shí)，如果編輯覺(jué)得有必要進(jìn)一步挖掘話題的社會(huì)意義，有必要進(jìn)一步擴(kuò)大話題的社會(huì)影響，不妨把網(wǎng)友的想法納入自己的視野，對(duì)網(wǎng)友所提供的信息進(jìn)行整理、加工，成稿后再推薦給網(wǎng)友。這類稿件的整合純粹是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的產(chǎn)物，深受網(wǎng)友歡迎，其傳播效果定是不同凡響。

　　整合是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞，也是貫穿網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的核心理念，網(wǎng)絡(luò)新聞也因?yàn)橛辛苏�合而更加具有�?jìng)爭(zhēng)力。有專家預(yù)測(cè)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢(shì)將逐漸演化成首發(fā)新聞網(wǎng)站和整合新聞網(wǎng)站、單一網(wǎng)絡(luò)媒體和聯(lián)合媒體等多種形態(tài)。那種簡(jiǎn)單的復(fù)制、粘貼類網(wǎng)站，將逐漸退出網(wǎng)絡(luò)新聞角逐的舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)新聞的整合之道也將向更深更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。