網絡編輯實務

        《網絡編輯實務》內容框架：

        理論：一、理解互聯網； 二、網絡新聞編輯理論（互聯網）；三、網絡新聞傳播新方式；
實驗：四、網頁設計與制作；五、網絡新聞圖片編輯；六、網絡音、視頻編輯

        第一章 理解互聯網

        一、互聯網的定義（名詞解釋）
        互聯網是通過網絡協議和全球唯一的網址將獨立的計算機聯結在一起并在可能的情況下可以進行通信的全球信息系統。

        二、計算機的發展簡史
現代計算機三個發展階段：

電子管計算機——晶體管計算機——集成電路計算機 （選擇、填空）

        第二章  網絡新聞編輯理論（重點）

        第一節  網絡編輯概說

        一、網絡新聞編輯與傳統新聞編輯的比較

        （一）聯系：

        1、新聞選擇標準的繼承。網絡新聞雖然具有海量的信息量，但其新聞選擇仍然以傳統新聞選擇標準一致，遵循同樣的新聞價值判斷標準。只是在各類新聞題材、風格、所占比例等方面有所不同。

        2、新聞工作基本原則的繼承。網絡新聞具有更高的時效性，但在對新聞真實性、準確性和客觀性方面依然同傳統媒體的要求相同。一定程度上，網絡新聞對真實性的要求更高。

        （二）區別：

        1、傳播特點不同：

（1）進入門檻低。與傳統大眾傳媒相比，網絡傳播的進入門檻相對要低，只要擁有一定的物理設備與資金，所有人都可以成為網絡傳播者，都能在網上發布信息。

（2）全時性。一是對信息的報道是全天候不間斷的，對于動態發展的事件可以全天候不間段地追蹤報道和發布；另外，網絡傳播中的信息全天候處于存貯狀態，因此其利用也是全天候的，受眾可以隨時搜索或通過超鏈接閱讀信息。

（3）信息量大。

（4）互動性強。

（5）多媒體性質。

（6）多級性。網絡中的信息傳播往往有多種渠道，顯現多級傳播的形態。此外，對信息產品的使用也呈多級態勢。

（7）信息間立體的關聯。信息之間通過超鏈接實現了立體的交互使用。

        2、受眾特點不同：

        網絡傳播中的受眾是以個體為單位的，而不再是傳統媒體中的大眾；此外，受眾在網絡傳播中更具有自主性和參與性。受者不再單純地接受普適的信息，而是根據自己的喜好進行選擇。同進，受者可以積極參與到網絡信息的制作與傳播過程之中，使網絡信息呈現更多形態，出現了啟動式新聞，增值式新聞、互動式新聞、提升式新聞、資源式新聞等生產形態。

        3、業務特色不同

①采訪權受限制，網絡媒體一般不具有獨立的采訪權

②網絡編輯以整合為主

③網絡新聞編輯是跨專業的綜合性工作

④新聞資源的循環利用

⑤采訪與寫作的多媒體特色

⑥層次化地組織新聞

⑦實時報道

        二、網絡編輯的專業意識（選擇）

1、堅持新聞客觀真實的原則             2、堅持新聞的公正

3、堅持新聞工作者的獨立地位           4、堅持新聞的時效性

        三、網絡編輯的業務職責（選擇或簡答）

（一）網絡新聞的選擇、加工

（1）網絡新聞選擇是指編輯在大量的稿件和信息中首先篩選出所需要的稿件和內容，這是一個價值判斷的過程，也是把關的過程。

A、新聞自身的真實性與價值

B、網站的定位及其所服務的受眾的特點與需求，更要在相關法律法規和政策的框架內進行。

（2）網絡新聞的加工

（二）網絡新聞的整合（發掘新聞的內在聯系，用更有序的方式呈現新聞）

           以超鏈接為表現形式的整合——基本層面的內容組織                   

內容整合   以新聞專題為主要表現形式——中間層面的內容組織                 

           頻道、欄目及網站的整合——宏觀層面的內容組織 

            內容發布采取的層次化結構
形式整合

            對單一頁面的設計

        以超鏈接為表現形式的整合：層次化實現的手段是超鏈接，通過超鏈接，將內容的不同層面一級一級地展現出來。

        以新聞專題為主要表現形式：即策劃新聞專題與組織報道；通過新聞報道單元的整合來加強傳播效果。具體而言，就是要將眾多條新聞報道進行歸類整合，形成若干大類，構成新聞專題或新聞欄目。

        【新聞專題】（名詞解釋）

        匯集多種類型的新聞信息，運用多種報道手段和形式，以一定報道數量、報道深度和廣度，對特定和主題或事件以多種媒體呈現的整體傳播形態。

        頻道、欄目及網站的整合：即網站新聞頻道的整體策劃。這種規劃與構建建立在對網站、網站受眾深入綜合分析的基礎之上，主要包括新聞頻道的讀者定位、欄目規劃、網站風格特色等方面（這些都只側重于內容層面）。

        （三）網絡新聞編輯的延展

        微觀頁面：對單一新聞報道、通過評論、互動及博客等多種傳播形式和手段的有機結合來延伸、擴展新聞報道，形成一個更加完整、豐富的網絡新聞傳播體系。

        宏觀層面：主要指網絡新聞評論的組織、網絡新聞論壇的管理、網絡受眾調查的實施、網絡新聞傳播效果的評估、博客與網絡新聞的互動等。

        （四）網站整體規劃與推廣

        網站推廣的8種基本方法：（名詞解釋或論述）

        1、搜索引擎推廣方法。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。

        （1）搜索引擎優化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式。

        （2）在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。

        【所謂搜索引擎優化】（Search Engine Optimization, SEO），

        也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網站建設和網頁設計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結果中排名靠前。

        如對于基于META標簽（在網頁的HTML源代碼中一個重要的代碼“<META>”（即通常所說的META標簽）。META標簽用來描述一個HTML網頁文檔的屬性，例如作者、日期和時間、網頁描述、關鍵詞、頁面刷新等）檢索的搜索引擎，在META標簽中設置有效的關鍵詞和網站描述，對于以網頁內容相關性為主的蜘蛛型搜索引擎，則通過在網頁中增加關鍵詞的密度，或者專門為搜索引擎設計一個便于檢索的頁面（如sitemap.htm、roberts.txt）。搜索引擎優化是搜索引擎營銷的常見形式之一。 

        【關鍵詞廣告】

        是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關鍵詞廣告等，自2002年之后是網絡廣告中市場增長最快的網絡廣告模式。 google的關鍵詞廣告（AdWords）是最有影響力的付費搜索引擎營銷方法之一。

        關鍵詞廣告的基本形式是：當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網絡廣告形式要好，因而獲得快速發展。

        【競價排名】

        是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式，按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。競價排名也是搜索引擎營銷的方式之一。

        美國著名搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收購）于2000年開始首次采用，目前被多個著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競價排名的方式。

        競價排名的基本特點是按點擊付費，廣告出現在搜索結果中（一般是靠前的位置）如果沒有被用戶點擊，不收取廣告費，在同一關鍵詞的廣告中，支付每次點擊價格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設定的廣告點擊價格來決定廣告的排名位置。

        固定排名是一種效果顯著的推廣方式。在公司和產品的搜索結果列表中，搜索結果首頁的前三位為固定排名位置，企業可以根據需要選擇購買排名。當買家搜索時，購買了固定排名的企業會在搜索結果首頁前三位突出顯示。

        【基于網頁內容定位的網絡廣告】（Content-Targeted Advertising）

        是搜索引擎營銷模式的進一步延伸，廣告載體不僅僅是搜索引擎的搜索結果網頁，也延伸到這種服務的合作伙伴的網頁。搜索引擎google于2003年3月12日開始正式推出按內容定位的廣告。這項服務是將通過關鍵詞檢索定位的廣告顯示在google之外的相關網站上。

        2、電子郵件推廣方法：以電子郵件為主要的網站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。

        （1）內部列表Email營銷，簡稱內部列表。內部列表也就是通常所說的郵件列表，是利用網站的注冊用戶資料開展Email營銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會員通訊、電子刊物等。

        （2）外部列表Email營銷，簡稱外部列表。外部列表Email營銷則是利用專業服務商的用戶電子郵件地址來開展Email營銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務商的用戶發送信息。

        3、資源合作推廣方法。通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。

        4、信息發布推廣方法。將有關的網站推廣信息發布在其他潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的，適用于這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業網站等。信息發布是免費網站推廣的常用方法之一，尤其在互聯網發展早期。

        5、病毒性營銷方法。病毒性營銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的，病毒性營銷方法實質上是在為用戶提供有價值的免費服務的同時，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費電子書、免費軟件、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網絡服務、娛樂等帶來方便的工具和內容。

        6、快捷網址推廣方法：即合理利用網絡實名、通用網址以及其他類似的關鍵詞網站快捷訪問方式來實現網站推廣的方法。

        7、網絡廣告推廣方法。網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一，在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網絡廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。

        8、綜合網站推廣方法。除了前面介紹的常用網站推廣方法之外，還有許多專用性、臨時性的網站推廣方法，如有獎競猜、在線優惠卷、有獎調查等，有些甚至采用建立一個輔助網站進行推廣。有些網站可能采用有一定強迫性的方式來達到推廣的目的，例如修改用戶瀏覽器默認首頁設置、自動加入收藏夾，甚至在用戶電腦上安裝病毒程序等，真正值得推廣的是合理的、文明的網站推廣方法，應拒絕和反對帶有強制性、破壞性的網站推廣手段。

        五、網絡編輯人員應具的素質

1、網絡新聞編輯需要對于中國社會現實有比較深切的感知。

2、作為網絡新聞編輯需要了解國內有關新聞傳播的法律、法規、政策、方針和規定和媒介現狀。

3、對于網絡新聞編輯來說，新聞專業的知識和技能是必須嫻熟的 。

4、網絡編輯在很大程度上是文字的工作，編輯需要具備比較強的文字處理和表達能力。

5、作為網絡編輯，不但要有比較強的思考和籌劃能力，還應有比較強的落實和操作能力。

6、說到網絡編輯的素質，還需要提到不斷學習的精神 。