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我們在埋頭苦干的同時，也要抬頭仰望天空，感受所處環境的變化，適時調整方向才能成為時代的弄潮兒。

微信公眾號從Beta版升級為正式版以來，你的公眾號還活著嗎?似乎這是一個尷尬的問題。

事情變化真的很快，就在上一年的時候，微信公眾號圈子里都還是風風火火。很多寫作者建立了各種群交流寫作心得，交流變現的方法，后來很多群也沒有動靜了。那個時候，公眾號非常的火爆，很多小號靠著爆款文章刷屏，大號紛紛轉載，然后一路飆升成了大號。

我是在2014年開始做公眾號的，期間一直在各種折騰，各種玩。換賬號，改名，斷更。在這過程中，我見證了許許多多的小號一個個變成了大號。

消失的閱讀量

而另一方面，身邊還在堅持做公眾號的越來越少了。關注的公眾號列表里，很多非常優質的，不錯的公眾號都已經停更很久了。我一直在等待他們突然哪一天彈出一個更新的文章，等給我一個驚喜。還有很多的號，有一搭沒一搭的更著，也是虎頭蛇尾，很多上一次推文還是十月份的時候。

大部分用戶的微信里，關注的公眾號列表里都是一個個的未消除的小紅點。因為公眾號實在是太多了，甚至很多賬號都已經不記得當初是怎么關注上的。我之前做過一個簡單的調查，平均每一個用戶關注的公眾號都有一兩百個以上。在公眾號從Beta轉為正式版的背后是公眾號打開率越來越低，文章閱讀率持續下降。

目前整個行業，公眾號打開率已經低至3%-5%(注意，是打開率不是閱讀率)。媒體報道的各種爆款文章，各種成功的變現似乎和我們無關。繼續堅持下來的自媒體人，也開始漸漸浮躁。寫作者為了提升打開率，不得不祭出標題黨大招。為了能夠維持生計，不得不開始接受各種亂七八糟的廣告植入和粗糙的付費微課開發。而另一方面，公眾號讀者的耐心卻已漸漸被寫作者們消磨殆盡。

公眾號閱讀率持續走低的原因在于：

1、公眾號數量繁多，內容同質化;據調查數據顯示，2017年微信公眾號數量已約1400萬個。在數量繁多的公眾號大軍中，選題和內容的雷同導致了公眾號的閱讀量越來越低下。

2、創作者遭遇內容創作瓶頸。對于個人創作者，如果沒有很強的內容運營能力，很容易就會陷入內容創作的瓶頸。這表現為，個人知識的輸入跟不上源源不斷的內容輸出需求，如果公眾號的內容無法有更深入或者更豐富的內容表達形似，用戶逐漸脫離是必然的。像“三表龍門陣”這樣的優秀自媒體，為了吸引和留存用戶，三表是連脫口秀視頻、唱歌、寫字全都用上了。試想，像我們這些只會碼子的自媒體人，還有多少生存的空間。

3、用戶對各種套路已經厭倦不堪;創作者和運營者為了獲得文章的關注度，不得不依靠博眼球的標題黨形式。很多的情感號在標題上甚至只能走低俗的路線來獲得文章的打開率。“上床”、“做愛”、“一夜情”……這樣的關鍵詞甚至已經成為了一種常態。長期以往，用戶早就對這一套已經產生免疫，依靠騙點擊的方式獲得文章閱讀，無形之中是在不斷地消耗創作者自身的公信力。

4、公眾號變現困難。絕大部分運營者無法通過寫作獲得報酬，使得創作者的內容輸出質量和熱情漸退。絕大部分的自媒體人一開始做公眾號的時候，全然憑著興趣在做。大多數自媒體人都沒有想過太遠，包括我在內。但一個人的熱情是有周期的，依靠激情可以讓我們做好一個開端，但如果想要走得更遠，既要仰望星空，又要腳踏實地。而這個腳踏實地，就是盈利。

很可惜，絕大部分的自媒體人都沒有找到適合自己的變現路徑。看著人家賺得風風火火，自己卻只有那零星的打賞費用，到后來ios的用戶不能打賞，收入更加可憐。接廣告那些，對于小號來說，根本沒有多少機會。甚至，我看到很多粉絲量好幾萬甚至幾十萬的，變現能力還不如我這幾千個粉絲的。能夠滿足最基本的生存，興趣才能在生根發芽后變成參天大樹。

5、朋友圈及社群活性越來越低。這主要原因在于朋友圈信息流越來越大，特別是最新版本的微信，小程序擁有了清晰的入口，已經被用戶質疑微信將要走信息流的方向。信息越來越多，信息越來越無法有效觸達目標用戶。而另一方面，特種標題黨套路化的運營中，使得用戶的分享意愿降低有讓內容觸達更加困難。即便是運營者將內容甩到各種社群里也沒用，如今的微信社群生命周期甚至只有幾天的時間了，新群創建沒幾天就成為了垃圾廣告群。要知道，在前兩年，朋友圈和社群可是內容分發的最有效渠道。

但另一方面，我們發現，那些優質頭部大號，閱讀量并沒有受到很大的影響。特別是那些原本是從傳統媒體轉型過來的媒體和寫作者，他們的公眾號閱讀量和用戶量甚至是不減反增。也就是說，用戶和流量都在主動的流向優質的原創公眾號。

潮水過后，2018年自媒體的出路在哪里?

(圖來自網絡)

1、打造有腔調的自媒體IP。

公眾號本質上也是一個產品，任何的營銷本身都不能脫離產品根本。在內容同質化的今天，擁有獨具特色的產品才能在競爭中勝出。除了那些頭部大號之外，很多中小號也能獲得很好，是因為已經擁有非常鮮明的賬號人格化。這在去年的時候，我在幾篇文章中強調過這個觀點。打造有腔調的自媒體賬號，才能在擁有很強的變現能力和粉絲粘性。

什么是有腔調?

就是差異化，有鮮明的個性特點。看到咪蒙的文章我們能很容易分辨出這是“咪蒙體”，看到神轉折軟文，我們第一聯想到“顧爺”，這就是腔調。

2、清晰定位，深耕垂直領域。

自媒體和打井一樣，一直往下打，越到最后，水就會越多。而如果東一鏟，西一鏟，那是沒法打出水的。

這是什么意思?這是告訴我們，一定要聚焦，要深耕垂直領域。越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的頭部大號，都是特定領域里的佼佼者。如果你想什么都吃，結果什么都吃不上。隨便從新榜500強大號里看看，有幾個賬號是什么都寫的?

很多人都懂這個道理，但卻很難堅持下去。原因很簡單，浮躁。看到別人追逐熱點，做娛樂八卦的內容好像很快出爆文，漲粉絲。于是，心里多少也是會有所觸動。要想有成績，就要耐得住寂寞。用戶不是傻子，他們很容易忽悠，但他們不會一直被忽悠。如果你用真心對待你的讀者，他們也會用真心回報你的真正。即使漲粉很慢，你也不用著急，口碑會如滾雪球般慢慢滾大的。

一個愿意始終追隨你的讀者，比得上1000個你用套路和小恩小惠擼來的粉絲。

3、團隊化運營，抱團推廣。

越是往后，我們會發現，單純依靠個人創作能力是無法扛住賬期的輸出壓力的。一個人的知識是有限的，持續的輸出必然會有知識空虧的一天。雖然我們可以通過熱點抓取，讀者互動才保證擁有新鮮的創作素材。但無論如何，團隊化、抱團式的運營更容易產出爆文和穩定的優質內容輸出。如今我們看到的優秀的賬號都是團隊化運作的，包括咪蒙這樣的大號。

為什么我們看到團隊運作的大號更容易出爆文呢?因為他們每一篇文章，從選題，到標題擬寫，到行文故事都是一起頭腦風暴。這使得他們更容易找到用戶的痛點所在。

另外，團隊化運營的好處在于，可以擁有更多的推廣資源和渠道。團隊成員結構的組成一般都是互補性比較強的，有的有很強的商務能力，而有的有很強的內容創意，如此下來，就能夠在各個點上都有所突破。單兵作戰的個人自媒體，可以做好內容編寫就已經阿彌陀佛了。

在2017年，我發現抱團推廣已經是一種推廣共識了。小品牌要想方設法去勾搭大品牌，大品牌要做做品牌聯動。一個平臺的用戶和流量都是有邊界的，只有打破這種邊界，你才能有所突破。無論是做用戶推廣，還是做爆文和商業變現，只有抱團推廣，你才能做大。一個人干，是牛人，兩個人三個人干，那是格局。

4、回歸價值原點，回歸內容本身。

想一想，做雞湯情感的，你的號有沒有給人帶來精神寄托?做知識分享的，你有沒有真正幫助到你的用戶能力的提升?如果回歸價值原點，我們提供了多少價值給用戶?這就是你未來能否長久生存下去的根本。

在悟空問答和知乎上，有人問，做自媒體，只有1000個粉絲能否養活自己?答案是可以。如果你給用戶提供的價值讓他覺得撿了個大便宜。那么，用戶是完全愿意付出相應的報酬的。這一點，2017年很多知識分享者已經通過知識付費驗證了。

今年羅胖子的跨年演講也說，我們不僅要有流量更重要的是要做優質用戶的篩選。我們可以通過價值提供和門檻來做用戶篩選。

誰都希望成為自媒體大神，誰都希望能在做自媒體的時候順便能養活自己。但很多事情記不得，或者說不能太著急。

內容依然為王，內容就是你的產品。大多數的企業在做新媒體的時候，很容易走偏，以為渠道是根本。這就大錯特錯。我看過很多小號憑借一篇爆文大號紛紛轉載，漲粉幾萬幾十萬的，也看過很多企業擁有龐大的流量出口，也是沒辦法做好自媒體。

深耕內容是根本，在成王的道路上沒有捷徑可走。

5、嘗試多種內容形式表達，提升內容穿透。

當可選擇的公眾號越來越多，用戶流失越來越嚴重，公眾號打開率越來越低。如何留住老用戶，如何做用戶拉新?

我給的答案是，讓自己的能力多提升一點。想做自媒體，可不是簡單的會碼碼字就行了的。除了要有優秀的內容生產能力，還要嘗試一些新鮮內容表達方式。不同的用戶，對于不同的內容感知度是不一樣的。

在2017年，我們看到大部分優秀的原創自媒體大號除了文字創作之外，還會開設各種音頻、微課分享、社群運營、直播、峰會沙龍組織等。通過不同形式的內容，提升內容和品牌在用戶的穿透觸達。

6、敢于變現，謹慎收割。

我始終認為，做自媒體賺錢可以不是你的目的，但維持基本的生存所需是我們創作者必須要求。我們做自媒體的，很多都是出于興趣而在做公眾號，但也更多的是為了可以獲得變現收益而做的。

變現方式有三種，廣告、賣貨、知識付費。無論是哪一種，都不能離開一個原則，那就是價值等價或是物超所值。

偏離了這一個原則，我們的變現就不可持續。如果我們為了變現，而不顧用戶感受，我們就會遭受用戶的懲罰。我們要敢于嘗試各種變現的方式，只要我們能提供價值相當的服務，但我們又要謹慎收割用戶。吃相太難看，往往下場都很慘。

有的時候，不在于你做得有多好，而是在于你給用戶傳達的誠意。

最后，我要說，如果你的公眾號在2018年死掉了，最大可能是你堅持不下去了。

作者：菌叔 來源：菌叔說運營

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有人說做自媒體是一個很苦的差事耗精力、耗時間、耗財力但是無論多么苦的其中都不乏成功者與其待別人成功后才羨慕、嫉妒他人不如腳踏實地地走自己腳下的路。