推薦：從運營角度思考：三四線城市的發展
同所有人一樣，老虎過年期間也離開了大城市深圳，回到了相對而言小城市漢中。作為資深運營老司機，有勤于思考，善于發現的好習慣，在老家的幾天時間里，耳聞目見，對比大都市深圳，有很多一樣和不一樣的地方。

最近，我發現了一件特有意思的事兒。

比如，小小的手機圈，iPhone嘲笑安卓，而安卓內部互相嘲笑，誰也看不上誰。但只要8848冒頭，不管你用iPhoneX，諾基亞1100，還是三星note7，所有人都會擱置爭議，情不自禁地把槍口對準8848，噠噠噠噠噠，把8848掃成馬蜂窩，然后一笑而過。

8848就像清政府，在列強環伺中，用銷售數據一次次粉碎了他們瓜分8848的野心，昂首屹立于世界手機之林。

由此，我腦中翻出三個問號，8848到底是誰? 它為什么老被diss? 那些diss它的人都是對的嗎?帶著問題，我躥上了學術列車，像陳寅恪啦飛馳。

故事要從1997年說起。那年夏天，杜國楹花5000塊買下了天津大學物理系教授袁兵的“英姿帶”專利，并注冊了自己的品牌“背背佳”，開啟商業之路。

他的商業模式很簡單，瘋狂的廣告轟炸。1998年，背背佳的銷售額達到4.5億，僅靠這款產品，25歲的杜國楹實現了財富自由。

成功的套路總是相似的。之后他接連推出了好記星，E人E本。

為了精準打擊快速收割，他請大山代言好記星，請馮小剛、葛優代言E人E本，左手社會主義游戲少年，右手改革開放土鱉老板，結果這手跟伸進了高郵咸鴨蛋一樣，賺得流油。

好記星

E人E本

2015年，他的魔爪伸進了智能機市場。在蘋果和VERTU之間，他用8848砸出了一個輕奢地帶。

先讓我們把閃光燈投向8848：珍貴鈦金屬，奢華小牛皮，FBI級安全系統，連螺絲都是巴黎進口的。

看了廣告我才知道，荷蘭不僅產郁金香，倫勃朗，范佩西，還有小牛皮。

這么成功的配置，售價一萬還是便宜的，最貴要賣五萬，與其說在挑戰成功人士的底線，不如說扼住了他們的前列腺。因為杜總篤信大腕哲學，“什么叫成功人士?成功人士就是什么都買貴的，不買最好的”。

既然是賣給成功人士，那必須請成功界的孔子代言，至少也該是孟子級別的。但他既沒有請俞敏洪，也沒有請陳安之，而是請了王石。精準的打擊堪比戰斧導彈，因為王總就是成功本人，宣揚成功即宣揚王總。不得不說，8848的廣告總監太了不起了!

8848，王石的新飾品

升級的不止代言，還有廣告。它不再是過去那種弱智的重復，而是用場景說話，用畫面講故事：

賓利，百達翡麗，密室，王石，敲鐘，

仔細一看全是象征，深挖下去全是符號，

成功!成功!成功!

正當我持續著迷時，電視機主動關了，因為年薪不過百萬沒有資格欣賞它。

如果你認為這款手機的定價等于自殺，那只能說明你太幼稚。用周星馳電影里一句話解釋，“有錢人的品味是很難說的”。2016年，8848賣了10萬部，年銷售額至少10個億。而這，只是杜總的一個產業分支而已。

生活的幻覺就是，錘子叫得歡未必掙錢，而掙錢的8848卻早已被你劃入倒閉的死亡名單。失敗的你不知道它已經失敗，成功的你不知道它早已成功，也許這就是佛系。

娛樂至死的年代，人們會把任何東西充作娛樂狂歡的材料，像一只只推屎球的甲蟲，誰把屎推得又大又圓，誰就可以評上娛樂標兵，坐享流量紅利。

而8848，無疑是最拉風的，它迷人的廣告竟成了被攻擊的原罪。早在2016年，它就被B站反黑組盯上，一搜“8848”，鬼畜視頻足足有28頁。都說局座和丞相是B站大佬，我看未必，真正的大佬是讓人無聲處聽驚雷，比如百變·肖侖。

你的名字，叫肖侖。

那么，8848為什么老被年輕人黑?答案無非兩點，手機做得太低級，廣告拍得太高級。

低級是因為，很多用戶反應，8848機身很重，拿它掉河里別想浮起來。而且，價格貴屏幕小設計丑系統卡耗電快。一言以蔽之，誰買誰XX。

但這個世界上，性價比不是衡量事物價值的唯一標準，它只是窮人維持自己的必要手段。8848兜售的不是技術，而是財富，階級，以及信仰。

憑什么Supreme的磚可以賣兩千?

憑什么只許LV，Supreme，Balenciaga瘋狂斂錢，就不許8848師夷長技以制夷?

憑什么你們默認Supreme的品牌溢價，卻嘲笑8848的階級溢價?我看，這是洋奴哲學。

潮人街頭干架必備時尚單品

高級是因為，8848的廣告文案實在太好了，好到讓所有人都不相信這是真的。有多好呢，由于金句太多，我隨便摘一句：“什么是成功，保密就是成功”，媽的，說的太對了，誰會一天到晚跟人分享成功的秘訣呢。

如此優秀的廣告，看完難免產生疑惑。憑什么這么爛的手機，竟有世間最華麗的辭藻加冕?憑什么那個拿8848的光頭，仿佛一直在嘲笑我?憑什么成功的不是我?

說你呢

得不到的永遠在騷動，被嘲笑的都暴跳如雷。于是，一些人在網上，瘋狂攻擊持續攻擊全方位攻擊，炮制“8848=人傻錢多”的調調。盲目跟風中，嘲笑8848成了政治正確。

但是，你的意見一點也不重要，因為說8848好或壞，不過是張一張小嘴的事情，只有中學生才會大驚小怪，成年人只看本質。

表面上，被嘲笑的是8848，實際上，我們嘲笑的是落后的審美，遲鈍的時代感，以及油膩的中年人。

這些在娛樂時代落單的中年人，無法在網上找到認同，就投向了8848的懷抱。因為他們發現，只有8848關心他們，把他們的油膩當包漿歌頌，讓其在年輕人的diss中歲月靜好。

杜國楹

廣告中有句話狠狠擊中了他們的痛點：“真正的才華在于沉默”，寫得多好，曾經的弄潮兒，倔強的逆行人，無聲的抗議，但是!中年人!無論時代如何丑化你，我，8848，永遠懂你!還能說啥，掌聲再次送給廣告總監!

他們的對面，年輕人手里唯一的武器就是互聯網。它成了我們行使文化領導權的唯一平臺，伴隨著還有一切現象的定義權，解釋權。比如，手機用8848就是人間失格;相親穿特步注定百年孤獨;看鄉村愛情絕對是生命不能承受之輕啊。仿佛，你代表了大眾審美和趣味的前進方向。

想看美國青年如何搶奪文化領導權的，可以看這本書。

但你春節回家，還是得應付親戚盤問;還是得陪你媽欣賞《談判官》;春晚的演出姹紫嫣紅，連你高冷的愛豆都變得俗不可耐;至于《中國有嘻哈》，它的命運也牢牢攥在一群中年人手里;而你愛看的《奇葩大會》，都被你爸diss為牛鬼蛇神。

反動整容權威——劉梓晨

而8848，作為你眼里的小眾，此刻正在山東公務員，浙江小老板，東北黑社會，以及山西煤老板的手里鑲金戴玉當座機用，展示其作為財富與階級象征的普世價值。

這時你明白了，這些互聯網的邊緣人物才是主流，而你只是自以為主流的小眾，所謂文化領導權亦如夢幻泡影，全是虛的。你嘲笑土豪不懂手機，他們嘲笑你不懂社會。

因為土豪的奧秘在于一個“土”字，他的勢力離不開鄉土，是社會的穩定力量，是主流價值的建構者，是江河下面的沙土，源源不斷地吸納各方財富和權力。而那些在網上叫喚的人，不過是浮在水面的泡沫，一吹即破。

這才是我們的真實世界，看清楚了嗎?

作者：牛頭耿

來源：盧松松博客，歡迎分享，(QQ/微信：13340454)

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