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電影《世界末日2012》劇照(圖片提供：Columbia Tristar Marketing Group) 北京時間11月12日消息，據美國國家地理網站報道，隨著2012年的日益臨近，全球關于瑪雅預言和世界末日的討論出現了空前的熱潮。影視、報刊、書籍以及網絡紛紛熱炒世界末日的話題。盡管

　　“他遲早會去做主題公園!”——當昨日盛大網絡董事長陳天橋神秘地公布他并不神秘地組建影視公司計劃時，一位資深分析師這樣說。昨日，盛大網絡與湖南廣電聯合召開新聞發布會，宣布雙方達成戰略合作，共同出資6億元人民幣成立盛視影業有限公司(以下簡稱“盛視影業”)，并在影視制作發行和相關衍生業務領域展開合作。至此，陳天橋在娛樂行業上布局基本完成。

　　娛樂全產業鏈布局初成

　　盡管發布會現場“快女”江映容的歌舞和掛著天娛文學創作總監頭銜的郭敬明的出場引發了無數尖叫聲，出任盛視影業新總裁一職的“選秀教母”龍丹妮也吸引了更多媒體的關注，但是真正的主角依舊是坐在臺下沉穩的陳天橋。和湖南廣電結盟進入影視業，這已經是盛大在娛樂產業投下的第四顆棋子。在這之前，盛大已經有了拆分上市的盛大游戲，做了三年的盛大文學網站，通過并購得到的已經占領中國25%音樂市場份額的華友世紀。

　　而如今進入影視領域，盛大全娛樂產業鏈的布局日趨完善。上有游戲、中有文學、下有音樂和影視，同時還有一個運營平臺盛大網絡，內容和平臺兼顧，中國再難以找出第二家布局如此完整的娛樂公司。“他就是要做中國的迪斯尼，覆蓋娛樂產業的全部。由于陳天橋自身是從互聯網起家，他的戰線甚至比美國娛樂巨頭們的戰線還要長。”易觀國際總裁于揚如此評價陳天橋的戰略。

　　不過產業生態鏈長歸長，但是在這個生態鏈上的幾項業務之間的互補卻是不容忽視的。一個典型的例子就是，在開業慶典上，盛視影業宣布的第一個計劃是將開拍電影《星辰變》。這部在盛大文學誕生幾乎瘋魔整個年輕人群的奇幻小說，已經被盛大游戲改編成熱門網絡游戲。而此次宣布投拍計劃，將使其成為一部集小說、游戲、電影多種產業形態互動的娛樂產品。

　　由一項娛樂產品的成功帶動周邊產品的銷售——這是美國好萊塢娛樂巨頭們屢試不爽的賺錢法寶，如今當陳天橋完成娛樂產業鏈布局后，“拿來主義”勢成必然。難怪于揚預測：“我打賭，10年之內陳天橋會做主題公園。”

　　娛樂巨頭之夢不缺錢缺品牌

　　陳天橋在中國娛樂產業的布局如此宏大，戰線如此之長令人嘆為觀止，中國娛樂巨頭初具雛形。因此也難怪有人問陳天橋的資本運作能力是否足以支撐整個“盛大系”的運作呢?

　　于揚表示：“從目前來看，陳天橋在錢上不存在問題。”根據最新一期的財報顯示，僅盛大旗下的游戲上市公司就擁有20億美元的現金，而網游是個預付款行業，可以為陳天橋提供良好的現金流。“從財報中已經可以發現，盛大游戲的部分收益已經劃歸到母公司，這些劃歸出來的錢便是盛大用來在娛樂產業上布局的經費。”于揚對記者表示。另一方面，如果旗下其他業務能像其游戲業務一樣在資本市場成功上市，那么盛大系的雪球完全可以越滾越大。現在，陳天橋缺少的僅僅是這顆雪球中關鍵的核心——品牌。

　　如果看看陳天橋夢寐以求期望達到的榜樣迪斯尼，就可以發現，真正支撐起迪斯尼這個龐大娛樂帝國的不僅僅是美元，而是幾十年來塑造的一個個響當當的品牌。米老鼠、唐老鴨、小熊維尼就不用說了，旗下的ESPN體育電視網、ABC美國廣播公司電視網、迪斯尼影業、TouchStone觸金石影業等等，哪一個不是家喻戶曉的名字，哪一個不是優質內容的保證?

       而盛大目前所缺少的正是品牌。即便是盛大旗下最賺錢的網游也沒有形成自己真正品牌上的絕對優勢。因此，盛大旗下各個子公司必須持續地提供高質量的娛樂產品才足以支撐陳天橋的夢想。而品牌的形成則需要長時間的積累。或許時間才是陳天橋迪斯尼之夢最大的挑戰。

　　影視將成為最具想像力的業務

　　現在的問題是，陳天橋在娛樂行業中布下的“四大金剛”到底哪個未來最具發展潛力?在那些沒有上市的企業中哪個可以率先獲得資本市場拋來的橄欖枝?哪一個能夠成為盛大更上層樓的突破口呢?

　　實際上，如果從業務層面來看，盛大游戲當仁不讓地是整個盛大系的支柱。但是經過十年發展，同時隨著中國網游市場的整頓等一系列措施的進行，整個行業的增長率已經開始下降。分析人士判斷，盛大游戲在未來三五年的發展會保持在一個相對穩定的狀態。那么剩下的文學、音樂和電影行業在備受盜版問題困擾的艱難環境下，又有什么樣的發展前景呢?MainFirst投資銀行對上述三大行業2009年的中國市場規模預計分別為60億元、30億元和60億元人民幣，增長速度分別為40%、55%、50%。

　　分析認為，在這樣一個大環境下盛大的音樂和文學業務雖然被看好，但是都需要等待新一輪的產業機會，依靠模式創新才可能爆發。“譬如音樂業務，很可能借3G推廣之后，或產生手機MTV這樣的新模式后，才能突破。而盛大文學做了多年，最終還需要和電子書的興起掛鉤，才有可能獲得資本市場更大的青睞。”于揚表示，“實際上盛大在這么多的娛樂業務中近期最具有想像力的恰恰是剛剛涉足的影視行業。”

　　其實，如果單純從產值和增長速度上，也可判斷出影視行業是規模最大、發展速度最快的行業。由于華誼兄弟成功地以影視娛樂概念在創業板上市的先例在前，因此盛視影業未來的發展令人眼熱。盛視影業有著天然的先發優勢，其合作方湖南廣電擁有全國最大的衛視平臺和豐富的影視劇制作經驗。因此盛視影業被業內人士稱為“含著銀湯匙出生的”，或許能成為陳天橋加速實現迪斯尼夢想的發動機。

　　上海浦東東川沙，美國迪斯尼上海主題公園就將于2014年在這里建成。這里距離陳天橋盛大張江總部的直線距離不到10公里。

　　“或許在他旁邊就會有盛大的主題公園。不是不可能，上海迪斯尼不也就投了36億美元嗎?陳天橋早晚有一天也會做的。”于揚說。

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