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網絡營銷之“網絡”與“營銷”，這篇文章我已經醞釀很久了，今天才把她寫出來，其實這篇文章是不得不寫了，對于目前網絡營銷公司的現狀以及將來的發展方向，我談談個人的想法和觀點。

今天我和公司的同事討論了關于網絡營銷公司的主營業務發展方向和定位的很多問題，現在網絡營銷公司面臨的主要問題是公司的主營業務是什么？公司的發展方向是什么？公司的定位又是什么？

今天我要寫的就是這三大主要問題，首先我說一下網絡營銷公司的主營業務。目前網絡營銷公司主營業務主要有以下幾方面。

第一，網站建設，網站建設是網絡營銷最最基礎的東西，因為網絡營銷的好多方面都涉及到網站的建設，網站是網絡營銷的一個平臺。如果沒有這個良好的平臺做后盾，網絡營銷公司的發展肯定會出現問題，此為“巧婦難為無米之炊”。

第二，網絡營銷型網站建設，什么是網絡營銷型的網站，這個我以前寫過關于網絡營銷型網站建設的文章，我就不解釋什么是網絡營銷型網站。有的網絡營銷公司的主營業務的方向是網絡營銷型網站的建設，主要就是根據目標客戶的特點具體的建設一種營銷型的網站，最終的目的是滿足目標客戶的營銷型的需求。偏重于網站建設中蘊含的營銷。

第三，SEM即搜索引擎營銷，有的網絡營銷公司的主營業務就是SEM,搜索引擎營銷分為兩大塊，一塊是SEO（搜索引擎優化）另一塊是競價排名和搜素引擎廣告，偏重于競價排名。對于這兩大塊我分別跟大家簡要地介紹一下，搜索引擎優化我相信做網站的對她應該不陌生吧！搜索引擎優化做大的特點就是通過關鍵詞讓潛在的目標客戶找到你們公司的產品和服務，其他的結構、頁面、域名、內容等優化等專業性知識我就不多說了。另外一個方面是競價排名對好多大中型企業做的比較多的是競價排名，比如在百度和谷歌上做公司產品關鍵詞的競價排名、熱門關鍵詞的競價排名。只要你有錢搜索引擎公司是毫不吝嗇給你做的。至于投入多少、選擇什么關鍵詞是你們公司的具體問題了，我不多說。

第四，網絡營銷顧問咨詢，這種網絡營銷公司主要是提供網絡營銷咨詢業務，公司一般都有專業的網絡營銷顧問，他們主要是為大中型企業提供網絡營銷咨詢。比如公司的新產品出來之后怎樣通過網絡營銷的手段打入市場、產品進入發展期如何進行推廣和促銷從而擴大市場占有率，公司產品進入成熟期怎樣穩固市場等。網絡營銷公司給這些大中型企業出謀劃策，為他們公司的產品和服務提供網絡營銷咨詢服務。剛才只是舉了網絡營銷咨詢方面的一個小的業務，其他的網絡營銷顧問提供的網絡營銷型網站的策劃、網站的優化、網站的營銷含量方面的診斷、還有其他的網絡營銷方面的我不一一列舉了，常用網絡營銷手段，博客營銷、論壇營銷、網絡視頻營銷、病毒營銷、事件營銷、網絡廣告等。網絡營銷顧問人員的專業知識一般具備的比較多，網絡營銷顧問需要具備傳統營銷方面的知識和網絡營銷方面的知識，這兩方面缺一不可。

第五，傳統營銷與網絡營銷的整合咨詢服務，這個是我提出的的觀點，傳統營銷與網絡營銷如何進行整合？怎么整合才能發揮二者最大的優點呢？這個是我以后的研究方向。網絡營銷公司的主營業務傳統營銷與網絡營銷整合，至少國內很少或者沒有公司涉及到傳統營銷與網絡營銷的整合服務，據我個人觀點以后的網絡營銷的發展方向應該是傳統營銷與網絡營銷整合，當然涉及的無線營銷、生動營銷那是以后的事情我不多說。

網絡營銷公司的發展方向是我篇文章的第二個重點，網絡營銷公司的發展方向是什么呢？這個是誰也不敢確切地說，未來的網絡營銷公司的發展朝著哪方面方向發展，我談談個人的觀點和看法。

“網絡營銷”從這個詞層面上看分為兩大類，一類是“網絡”，另一類是“營銷”，二者的結合就是網絡營銷。今天我把它拆開來說說未來網絡營銷公司的發展方向。現在的網絡營銷公司普遍處在什么狀態呢？現在網絡營銷普遍處于為客戶建設網站的狀態，當然建設可能會加入一些營銷和優化的元素到里面，不是純粹的網站建設。不然和那些網站建設的公司豈不是相同了。還有就是有部分的網絡營銷咨詢和網絡營銷手段的應用，但這畢竟是少數。應用的不是太廣。從這些方面可以大體了解到現在網絡營銷偏重于“網絡”這個關鍵詞。

個人觀點：“未來的網絡營銷偏重于“營銷”為什么這樣說因為網絡營銷的發展最終是通過互聯網這個平臺為企業的營銷服務。不管是傳統的營銷還是網絡營銷她都離不開“營銷”二字。目前網絡營銷公司開展的業務偏重于“網絡”這一塊，我相信在不久的將來網絡營銷公司的主營業務會慢慢地偏向于“營銷”這一大方向。

網絡營銷公司的“定位”，這個是我要談的第三個問題也是最后一個問題。一般公司都是有自己的定位，不管是什么類型的公司每個公司都應該有自己的定位，當然網絡營銷公司也不例外。
網絡營銷公司一般的“定位”是什么呢？目前總體上來講網絡營銷公司的定位處在網站建設這一主要方向。當然有個別的網絡營銷公司是處在網絡營銷咨詢方面，每個公司都不一樣，大致的是處在這兩個重要的方面。這和前面說的網絡營銷公司的發展方向有相似的地方。

好了我就簡要地說這三個方面，沒有詳細說，大家如果對這方面感興趣可以和我談論。注：本文為中國網絡營銷論壇站長兼首席運營官張迎軍首發，轉載請注明出處。

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